Egy hónappal a Valentin őrület után Japánban, következik az újabb "üzleti késztetésű ünnepszerű esemény": a White Day.

1978 óta március 14-én tartják az úgynevezett fehér napot, amikor a Valentin napra kapott ajándékokat szokás viszonozni. A White Day kitalálói (nyilvánvaló üzleti céllal) úgy alakították az ünnep szabályait, hogy az a férfi aki február 14-én honmei-choco ajándékot kapott, egy hónappal később háromszor akkora értékben kell, hogy viszonozza azt.

Az ünnep elnevezése a mályva fehér színére utal. Az egyik édesség gyártó vállalat a hatvanas években komoly reklámhadjáratot folytatott, arra ösztönözve a férfiakat, hogy a hölgyektől Valentin napra kapott ajándékot mályvacukorkával viszonozzák. Ennek megfelelően a március 14-i ünnepet először Marshmallow Day - Mályvacukor nap néven emlegették. Az édesipar fejlődésével azután megjelent a fehér csokoládé és szép lassan átvette a fehér cukorka helyét.

Később néhány férfi valószínűleg megunta az cukor és csokoládé vásárlást, mert a 80-as évek közepétől fokozatosan megjelent és divatba jött a legtöbb ajándéktárgy fehér napi változata. Ma már külön erre az alkalomra szánt kendők, figurák, italok és virágok várják a japán üzletekben a férfi vásárlókat.