A világ egyik leggyorsabb belföldi internethálózatával és a legfejlettebb webes technológiákkal rendelkező Japánban az e-shop rendszer egy új válfaja kezd kibontakozni: az új virtuális szupermarketek polcain az ajándékok és általános használati eszközök mellett már a friss élelmiszerek is megjelentek. A vásárlónak csak klikkelnie kell néhányat és a futár 3 órán belül kopogtat ajtaján a bevásárlótáskával, amelyben lehet kenyér, gyümölcs, készétel, élő virág vagy akár tojás is.

A tartós és instant élelmiszerek illetve a háztartási tárgyak mellett néhány kistérségi üzlet már a romlandó árukat is rendelhetővé tette internetes boltjában. Az első hallásra rizikós megoldás hátterében egy részletes közvélemény-kutatás, a japán internetező közösség online szokásainak felmérése áll.

A jelenleg működő virtuális üzletek között akad ami "egyedi" szolgáltatást is nyújt. Kansai régió déli részén, Wakayama prefektúrában az Okuwa üzletlánc 143 helyi kis üzletére alapozva indított virtuális szupermarketet. Az online shop egyik aloldalán a vásárlók úgy nézelődhetnek, mintha az áruházban lennének. Két Okuwa üzlet belső terét rendszeresen videóra veszik és azt az internetes oldalon is láthatóvá teszik, így a kuncsaft valóban egy virtuális üzletben érezheti magát. Minden egyes alkalommal amikor a polcokat átrendezik, az online vásárlók számára is az új rendnek megfelelő videó készül. Felméréseik szerint a módszer jó hatással van a vevőkre. A videós vásárlási lehetőség bevezetése óta az Okuwa boltjainak több rendelése van.