A Prius szeptemberben is a legkeresettebb személygépkocsi volt Japánban, így a Toyota hibrid típusa már ötödik hónapja folyamatosan vezeti a belföldi autóeladási listát. Szakértők szerint a siker mögött elsősorban a környezetbarát járművek vásárlására bevezetett adókedvezmény áll és valószínű, hogy a gazdasági helyzet újbóli fellendüléséig a japán piacon a "zöld" autók maradnak a legnépszerűbb járművek.

A Japán Autókereskedők Szövetségének 2009. szeptember havi kimutatásai szerint a hónapban 31.758 új Toyota Prius talált gazdára. Második helyen a Honda Fit compact következik, 17.241 eladott járművel. A 2009-es pénzügyi év első felében a Priusból összesen 116.298 darabot értékesítettek. A Honda hibrid autója, az Insight, amely áprilisban még az országos lista élén állt szeptember végére lecsúszott az ötödik helyre.

A Toyota Motor szóvivője a héten arról tájékoztatta a sajtót, hogy a Prius modellek rendeléseinél több ezer rendelést tartalmazó várólista alakult ki. Mivel Japánban a hibrid típusokra 2010. március 31-ig újabb környezetbarát szubvenciók várhatók, a gyártó 2010 májusáig felfüggesztette a személy-gépjárművek átadását.