A kelet-ázsiai országok modern kultúráját tekintve a legnagyobb nemzetközi sikert évtizedek óta a Japánból származó termékek tudhatják magukénak. Ennek igazolásához elég megemlíteni az anime, a manga vagy a történelmi témákat feldolgozó szamurájfilmek témakörét, melyek Magyarországon is nagy ismertségnek örvendenek. A rajzfilmek, képregények, játékok vagy az extrém divat "versenyében" Japán mindig is az élen járt, de a távol-keleti popkultúrában feltűnő új tendenciák és a hatásuk nyomán kialakult változások azt sugallják, hogy hamarosan Kína és Dél-Korea is megelőzheti őt.

A szigetország irányító szerepét az ázsiai popkultúrában mi sem jelzi jobban, minthogy évről-évre növekszik a világszerte rendezett japán kulturális napok, kiállítások, rajongói találkozók száma. Kontinensünkön legutóbb július 1. és 4. között került sor hasonló eseményre: a francia főváros közelében fekvő Paris Nord Villepinte kiállítási parkban tartották a Japan Expo rendezvényt, amelyen a rendező SEFA EVENT adatai szerint több mint 200 kiállító és körülbelül 170 ezer látogató vett részt.

Japan Expo 2010 (Kép: japan-expo.com)

Az előző 10 alkalomhoz hasonlóan a japán popkultúra legnépszerűbb elemei mind főszerepet kaptak a négy napos Expo programjai között. A különféle anime, manga, jpop, videojáték és cosplay témákkal foglalkozó standok óriásfeliratainak sorából azonban - ahogy az a francia manga-news beszámolójában is látható - idén kitűnt egy japán rendezvényen szokatlannak mondható fejléc: MANHWA created by KOREA.

Igaz, hogy a koreai képregények nem most vettek részt először az európai kiállításon, de a korábbi években a mangák között, mindenféle feltűnés nélkül kaptak helyet. A dél-koreai kormány felügyelete alatt működő Korea Creative Content Agency (KOCCA) azonban idén sikeresen kilobbizta a nagyobb figyelmet vonzó felirattal ellátott standot.

A KOCCA feladata a szigetország popkultúráját népszerűsítő Cool Japan kampányhoz hasonló "ismeretterjesztés" és a modern koreai kultúra exportálása: a koreai rajzfilmek, képregények, játékok, szórakoztatóelektronikai cikkek, tévésorozatok és filmek rajtuk keresztül próbálják szervezetten meghódítani a világot.

Watanabe Tetsuya, a japán gazdasági, kereskedelmi és ipari minisztérium Cool Japan kampányának irányítója a Japan Expo koreai részlegét látva az Asahi Shimbun napilapban úgy nyilatkozott: eljöhet a nap, amikor ezen a rendezvényen több lesz a manhwa, mint a manga.

Koreai képregényrajzolók standja a Japan Expo-n. (Fotó: manga-news.com)

A jelenségre természetesen a japán sajtó is felfigyelt. A kínai témákkal foglalkozó japán nyelvű híroldal, a Searchina július 27-én terjedelmes cikkben tekintette át a helyzetet és a Japan Expo kapcsán beszámolt a Cool Japan kampány hirtelen feltűnt koreai és kínai versenytársairól. A hír szerint a koreai populáris kultúra nemcsak Amerikában, Európában és Kínában kap egyre nagyobb figyelmet, de növekszik termékeinek beáramlása Japánba is. A sajtó az új divathullámot gyakran csak Korea-mánia (韓流 - Kanryū) néven említi.

Kína szintén komoly erőfeszítéseket tesz, hogy nagyobb szelethez jusson a populáris ázsiai kultúra világpiacán, habár az ország "nemzetközi termékhamisító" besorolása, lassabb előrelépést eredményez, mint Dél-Korea esetében. Az olcsó munkaerő és a nagy piac miatt már körülbelül 20 japán rajzfilm-műhely létesített vállalkozást Kínában. Emellett jelentős még az anime-iparba beszálló hazai vállalatok száma is, amik közül már több is komoly sikert ért el egy-egy alkotásával. A minden évben megrendezésre kerülő Tōkyō Nemzetközi Anime Vásár idei eseményén az 59 külföldi résztvevő közül 38 vállalat érkezett Kínából.

S hogy a kínai törekvések mennyire komolyak, azt mi sem jelzi jobban, minthogy az ottani kulturális minisztérium egyik intézményének céljai között kiemelkedő helyet foglal el az ország anime és manhua (a manga kínai megfelelője) iparának fejlesztése. Az Asahi Shimbun hírében a minisztérium egyik magas rangú tisztviselője elmondja: igaz, hogy a belföldi anime piac hatszor nagyobb növekedést mutat, mint a japán, de ez még mindig alatta marad az elvárt szintnek.

Cai Wu kínai kulturális miniszter szerint országa sokat tanult Japán és Dél-Korea kultúrpolitikájából, de különösen a dél-koreai kultúra exportját elősegítő bölcs gazdasági fejlesztések nyerték el tetszésüket. Talán ennek is köszönhető, hogy a korábban még csak a japán anime óriások leányvállalataiként működő kínai cégek, mára azok komoly versenytársaivá fejlődtek.

Manhua - manga és anime, kínai formában. (Kép: CCIF - Kínai Anime-Információs Hálózat)