A nyugaton tapasztalttól sok szempontban eltérő olvasási szokások figyelhetők meg az általános magazinokat vásárló japán férfiak körében - derült ki egy nemrégiben végzett médiapiaci felmérésből. Több szigetországi lapkiadó vállalat statisztikái szerint a férfi olvasók közül egy növekvő réteg érdeklődési köre egyre inkább a klasszikus női témák felé fordul.

A konyhavilág, a gyereknevelés, a frizurák vagy az öltözködés olyan felkapott kategóriák lettek az erősebbik nem táborában, hogy a több éve működő női magazinok kiadói a folyóiratok "férfias" változatával is megjelentek a piacon. Ilyen például a LEE vagy a Hanako magazin, amelyek az utóbbi 1 évben a Men's LEE illetve a Hanako for Men című új kiadványaikkal kimondottan az életmód és a család iránt érdeklődő férfiakat célozták meg.

- Néhányan bizonyára majd szarkasztikus megjegyzéseket tesznek az olvasókra a férfiak elnőiesedését emlegetve, de szerintem ez a trend inkább azt bizonyítja, hogy a férfiak sokkal kulturáltabbak lettek - nyilatkozta a Yomiuri újságírójának Todaka Yoshihiko, a Hanako for Men magazin felelős szerkesztője.

Az immár 27. éve megjelenő LEE magazin szerkesztői rendszeresen végeznek felméréseket előfizetőik között. Egy előző évi kérdőívből kiderült, hogy a magazint nem csak a háziasszonyok, de azok férjei is lapozgatják. Erre alapozva jelentették meg idén tavasszal az első férfiaknak készített változatot. A lap témái között megtalálható a divat, a lakberendezés és gasztronómia is.

Szociolingvisztikai kutatók szerint a japán társadalomban a 30-as férfiak csoportjára jellemző, nagyrészt egységes séma mellett felbukkant több, egymástól eltérő ideál. Míg korábban főleg az üzlet és az ahhoz illő divat határozta meg a férfimagazinok tartalmának irányvonalát, addig mára az életkornak és a társadalmi helyzetnek megfelelő életmód témák is egyre inkább előtérbe kerülnek. Ezek az új kiadványok a szöveges mondanivaló mellett az illusztrációt is lecserélik: ismert arcok, divatmodellek helyett gyakran az olvasók közül kerülnek ki a magazinban látható fotók szereplői.

Ilyen "szerepcsere" jellegű divat nemrégiben a másik nemnél is felütötte a fejét. A főleg férfi témákhoz sorolható történelem és a szamuráj kardvívás az utóbbi 1 évben rendkívül népszerűvé vált a japán nők körében.